兔年新春舍得酒打出“王炸”，文化底蕴+情感共鸣抢跑春节档

随着兔年新春将至,国内白酒市场也进入白热化阶段,新年生肖热度更是不断攀升。因此,各大白酒品牌也先后推出生肖酒产品,以吸引更多消费者的关注。其中,知名老酒品牌舍得酒打出“王炸”,以文化底蕴+情感共鸣的组合领跑春节档。

生肖与老酒融合,沉淀东方美学

生肖文化,作为悠久的中华民俗文化符号,不仅寓意美好,而且早已融入了国人日常生活的方方面面。所以此次舍得酒便以传统生肖符号为底蕴,以品质老酒为基础,打造了舍得兔年生肖酒——舍得兔年生肖酒·追星/望月款礼盒。该产品将生肖文化与舍得老酒巧妙结合,不仅品质极高,还向大众传递兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。

据了解,舍得酒的追星款礼盒中含518ml老酒一瓶、分酒器一个、酒杯两个。其酒体是由6年以上基酒和15年以上调味酒调制而成,线上线下限量十万套。瓶身设计更是展现东方美学,以瑞兔踏祥云作为主体设计,同时采用宋代青瓷非遗工艺融合历代山水名家神韵,无论是饮用还是收藏的价值都非常高。

而望月款礼盒则更加珍贵,仅限量配额2023套,其酒体是采用12年以上的基酒加25年以上的调味酒调制而成,酒体陈香舒适、醇厚绵柔。此外,该礼盒酒瓶瓶盖上是鎏金兔望月,瓶身是金兔跃天地与山水祥云的设计,有瑞兔纳福呈祥的美好寓意。

整体而言,舍得兔年生肖酒撷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合中国山水画的传世气韵,象征着“月明梦圆人团圆”的美好愿景。春节团圆本就是国人共有的情愫,舍得兔年生肖酒不仅结合东方文化,同时给予其充满祝福的美好寓意,能够快速唤起消费者共鸣。

情感与文化融合,唤起大众共鸣

事实上,舍得酒在今年春节档并非只是推出兔年生肖酒一个动作,其在近日上线以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题的新年贺岁短片——《追福的人》。该片以“追福”为主线,串联起不同的白酒消费场景,真正做到触达、拉近与消费者的距离,引发品牌方与消费者的情感共鸣,在成千上万的品牌大军中脱颖而出。

白酒作为中国人的情感粘合剂和社交刚需品,一直在新春期间扮演着重要角色,所以每年春节档都成为了白酒品牌的“兵家必争之地”。而从《追福的人》这一贺岁短片便不难看出,舍得酒深谙最强的营销利器不只是促销战术,而是直抵心灵且有温度的共鸣。

不管是打造兔年生肖酒,还是上线新春贺岁短片,都可见舍得酒为更加密切与消费者沟通,建立春节消费场景的强关联,既把握了行业趋势与需求,又营造出持续、沉浸式的舍得老酒美学文化体验氛围。这一连串的“组合拳”,不仅让舍得酒在市场迅速获得了积极的反馈,更让其在今年春节的“白酒大战”中拔得头筹。